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原生APP、小程序(微信小程序、支付宝小程序、头条抖音小程序、百度小程序)、H5 的优势与劣势分析?


移动端包含哪些

话说移动端程序,大家基本都能想到Android 应用,IOS应用,H5 应用,微信小程序、支付宝小程序、百度小程序、头条抖音小程序。其实还有2018年的小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo、一加共十家手机厂商一起推出了快应用,虽然名字不同,本质上也是小程序。

大平台APP衍生小应用的未来,前景很美好,现实很残酷,本质是针对不同场景下,用户时间资源的竞争。

移动端优劣分析

Native APP(原生APP)

优势

  1. 面向更多客户群体。
  2. 主要体现在对硬件资源的利用最大化。APP是基于API系统,因此可以凭此在性能、设计、流畅度、效果等方面做得比较好。
  3. 内部功能及内容自主性更强
  4. 品牌性更强

劣势

  1. 开发成本高,一般需要支持Android和IOS两个版本
  2. 下载和转发推广难,推广成本高。

小程序

优势

用户角度考虑

  1. 无须下载,用时打开,不用就关掉,即用即走。
  2. 用户打开速度上比普通的H5要快,接近原生APP。
  3. 可添加到手机桌面,与原生态差不多【仅限安卓手机】
  4. 功能比H5更丰富,可调用系统的GPS定位、录音、拍视频、重力感应等。
  5. 打开入口比较多,除了通过扫码,发送朋友,搜索,附近等常用入口外,还能与公众号关联,群发文章嵌入,公众号菜单链接等。

企业角度考虑

  1. 不需要安装,降低用户使用成本。
  2. 开发周期短,开发成本低。
  3. 连接超级入口,减少渠道宣传成本。

劣势

  1. 用完及走,比较难于留住客户,变现更多流量。
  2. 面向母框架用户,受母框架用户数量和特性限制。
  3. 开放性有限,受制于母框架。
  4. 内部功能和内容自主性弱
  5. 品牌性相对弱。


  • 微信小程序

优势

用户角度考虑

  1. 打开入口比较多,除了通过扫码,发送朋友,搜索,附近等常用入口外,还能与公众号关联,群发文章嵌入,公众号菜单链接等。

企业角度考虑

  1. 沟通作为切入点,覆盖熟人关系。
  2. 沟通前中后,基于人的关系线下线上场景。可拓展场景较多(衣食住行资讯支付等)

劣势

  1. “相对封闭”不能跳转外链网址,所以间接影响了小程序的开放性。
  2. “不利于扩散”不能直接分享到朋友圈,少了一个重要的推广方式。
  3. 限制2M程序大小,不能开发大型一些的程序。
  4. 需审核上架,H5即做即发布。
  5. 缺少核心工具属性价值,尤其是付款前中后环境。
  6. 缺乏搜索流量入口


  • 支付宝小程序

优势

用户角度考虑

  1. 打开入口比较多,在支付宝APP端开放链接用户的入口,更便捷的让合作伙伴结合自身运营诉求进行自运营,支付成功页、生活号、朋友TAB、小程序收藏、搜索栏、账单页、二维码扫一扫、卡包等多个支付宝端内入口和工具,打造拉新留存促活的运营闭环。
  2. 可使用花芝轻会员、花呗分期,降低消费门槛。
  3. 通过淘宝、高德、UC浏览器等阿里集团更多亿级用户APP逐步开放。

企业角度考虑

  1. 拥有互联网上最完整的信用体。付款前中后,挖掘各类线下线上场景,单点场景/适合工具型产品。
  2. 一云多端,一起分享支付宝中心化频道触达用户机会,支付宝首页、会员频道、惠支付、花呗频道、信用频道、社区生活等更多的频道逐步开放。
  3. 开放花芝轻会员、花呗分期、商家分账等商业赋能。增加消费次数及客单价。

劣势

  1. 需审核,审核相对严格。
  2. 缺少熟人关系。
  3. 缺乏搜索流量入口


  • 百度小程序

优势

用户角度考虑

  1. 用户带着需求场景(如搜索等)进入,分发将这些流量小程序
  2. 用户体验可以最大限度的接近Native App。

企业角度考虑

  1. 搜索流量分享,百度的全域流量都开放给开发者,包括百度“搜索+信息流”的全部流量都可以接入智能小程序。
  2. AI智能,提供超过60个AI接口和超过20个NA化组件给开发者,包括语音、文字、图像和人脸识别等。
  3. 开放百度系产品及所有浏览器上访问,还将可以运营于哔哩哔哩、58同城等外部合作伙伴App。
  4. 通过把广告组件嵌入到自己的小程序里,能得到广告收益的90%。

劣势

  1. 支付弱,变现难。
  2. 缺少熟人关系。


  • 头条抖音小程序

优势

用户角度考虑

  1. 基于兴趣及内容,查看。

企业角度考虑

  1. 社交关系链像微博,偏兴趣社交。旨在利用优质内容所关联和产生的使用场景进行小程序导流。短视频+资讯,细分人群。
  2. 基于头条搜索进行分流量到小程序。
  3. 粉丝经济,内容变现。

劣势

  1. 缺少熟人关系
  2. 支付弱,变现难。
  3. 缺少搜索流量入口
  • H5 APP

优势

  1. 支持多种设备、跨平台使用
  2. 及时更新,即做即发布
  3. 开发成本相对较低,对浏览器的适配较简单,且发布门槛相对较低

劣势

  1. 打开速度慢,费流量。每次打开页面,都得重新加载,获取数据。
  2. 只能使用有限的设备底层功能(无法使用摄像头、方向传感器、重力传感器、拨号、GPS、语音、短信、蓝牙等功能)
  3. 体验效果待提升,

总结

针对树立自身品牌,业务较为复杂,投入资金宽裕可主做APP,辅助几个自身业务场景扩展小程序相结合。

小程序方面:微信小程序适合做游戏与线下新零售,支付宝小程序适合做基于信用的生活服务,百度小程序适合去引流(标准化百度流量分发机制),今日头条小程序比较模糊,不过最大的价值或许与百度相似。

分享不同平台优势及典型使用场景,如下图所示



分享人群使用小程序类型的差异【Z世代:指1995-2009年间出生的一代人 银发老人:50岁以上】,如下图所示


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